.jpg)
前阵子对接的一个客户，看完第一版LOGO，把电脑屏幕往我这边推了推，皱着眉说"我感觉这东西飘着，没根儿，改改吧"。
那稿我们前后改了八遍——从图形的圆润度到字体的磅值，从配色的明度到辅助图形的延展，客户还是摇头，说"还是不对"。
中途我跟团队里的老设计师聊，他说之前也碰过类似的，总觉得是设计的技法没到位，直到后来才发现，行业里太多人把LOGO当成"做个好看的图形"，却忘了它是品牌的脸面，得先接住品牌的魂。我们200多号坐班设计师都在一个楼里，改稿直接走过去面对面说，不用转包，所以能少绕很多弯路。
那阵子我翻了我们累计服务7000多家客户的项目记录，发现有近三成的LOGO改稿纠纷，根源都在前期没把品牌的核心诉求挖透，不是设计烂，是需求偏了。
后来我拉着客户坐下来，没聊设计，先聊他做这个事儿的初衷——原来他是想做本地老百姓身边的实在生意，不是赚快钱，要的是"像楼下修自行车的老师傅那样靠谱"。推翻所有已做的，我们从头梳理品牌的底层逻辑，用了一周做了三稿，最后那版就是一个简单的图形，没有多余的装饰，客户看完说"这就是我要的"。
设计定稿后我们走代采并货到付款，把落地的风险也给客户兜了。其实很多LOGO改到吐的项目，问题根本不在设计，是你没搞懂自己的品牌要什么。